ETL varoittaa suomalaisesta ylitulkinnasta viherpesudirektiivin toimeenpanossa

Uusi niin sanottu viherpesudirektiivi kiristää ympäristöväitteiden käyttöä markkinoinnissa ja edellyttää, että ympäristöväitteet ja kestävyysmerkinnät ovat luotettavasti todennettavissa. Käytännössä uudet vaatimukset tarkoittavat laajoja muutoksia useisiin tuotepakkauksiin.

Valtioneuvoston torstaina 2.7.2026 hyväksymä asetus tarkentaa vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin toimeenpanoon liittyviä määritelmiä ja soveltamisaikataulua. Asetukseen sisältyy rajattu kuuden kuukauden siirtymä tiettyjen vaatimusten osalta ennen 27.9.2026 markkinoille saatettuihin tuotteisiin.

– Ratkaisu on elintarviketeollisuuden näkökulmasta riittämätön. Se ei poista sitä tosiasiaa, että muutoksia pakkauksiin joudutaan nyt tekemään erittäin kireällä aikataululla,  Elintarviketeollisuusliiton vastuullisuusjohtaja Satumaija Levón sanoo.

Elintarviketeollisuudessa pakkaus on olennainen osa tuotetta. Se suojaa elintarviketta, välittää kuluttajalle tietoa ja mahdollistaa tuotteen turvallisen kuljetuksen, varastoinnin ja myynnin. Siksi pakkausmerkintöihin kohdistuvat muutokset vaikuttavat usein koko toimitusketjuun tuotannosta kaupan hyllylle.

– Yritykset ovat tehneet kuukausia töitä valmistautuakseen uusiin vaatimuksiin. Silti osa muutoksista osuu väistämättä tilanteisiin, joissa vanhoja pakkausmateriaaleja on varastoissa, eikä uusia saada ajoissa, Levón sanoo.

EU:n kuluttajansuojaviranomaisten yhteistyöverkosto CPC Network julkaisi kesäkuun lopulla yhteisen lähestymistavan varastossa olevia tuotteita koskeviin tilanteisiin. Asiakirjassa korostetaan vanhojen varastojen hallittua siirtymää, käytännöllisiä ratkaisuja ja suhteellisuutta viherpesudirektiivin soveltamisen alkuvaiheessa.

Poliittisten päättäjien on varmistettava, että emme Suomessa mene EU-vaatimuksia pidemmälle. Viranomaisten on tuettava yrityksiä vaatimusten täyttämisessä, ei synnytettävä uutta epävarmuutta jo valmiiksi haastavassa tilanteessa. Ylikireät tulkinnat johtaisivat kohtuuttomiin kustannuksiin ja tarpeettomaan pakkausmateriaalien hävittämiseen, mitä CPC-verkoston lähestymistapa pyrkii nimenomaan välttämään.

– Nyt tarvitaan viranomaisilta selkeä viesti yrityksille. Erityisen tärkeää on vahvistaa, että käytännön realiteetit ymmärretään ja valvonnan on oltava alkuvaiheessa ensisijaisesti ohjaavaa. Suomi ei saa tehdä viherpesudirektiivistä tiukempaa kuin EU-tasolla edellytetään, Levón peräänkuuluttaa.